Pourquoi les gens portent des vêtements de luxe : la psychologie du succès des vêtements de luxe expliquée
Il est difficile d'imaginer l'industrie de la mode sans articles de luxe. À l'époque du premier couturier, Charles Frederick Worth, et un peu plus tard, à l'ère des éternelles concurrentes Coco Chanel et Elsa Schiaparelli, à Paris, ces deux concepts étaient simplement indissociables. Pour être à la mode, il fallait porter des articles coûteux créés par certains couturiers, par exemple, la veste ajustée et la jupe ample du New Look de Christian Dior ou la petite robe noire d'Hubert de Givenchy. Aujourd'hui, les tendances ont changé, mais pas trop, et les vêtements de luxe sont toujours incroyablement très demandés.
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Cela peut paraître absurde, mais au 21e siècle, deux compréhensions opposées du mot « luxe » prennent de l'ampleur. La première implique un niveau de vie élevé et la consommation de produits de luxe. La seconde est un mode de vie plus ascétique avec un rejet d'un mode de vie cher et opulent. Ces deux directions ont leurs adeptes et leurs fans dans le monde entier. Aujourd'hui, nous allons parler de la raison pour laquelle les produits de luxe sont si populaires. Quelle est exactement la psychologie du succès des vêtements de luxe ?
Pourquoi acheter un foulard en soie d'une grande marque italienne alors qu'on peut acheter un simple foulard à bas prix ?
Pourquoi les gens achètent-ils des foulards en soie de grandes marques italiennes pour impressionner plutôt que des marques peu connues mais peu coûteuses ? La raison en est qu'un beau foulard de luxe bien fait est un marqueur de statut et de succès. Tout le monde comprend que si vous pouvez vous permettre des articles de luxe, vous gagnez bien votre vie, vous réussissez et vous êtes un gagnant dans la vie.
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Les produits de luxe sont des indicateurs de statut. Ils montrent le statut d'une personne afin qu'elle puisse communiquer en toute confiance dans la haute société. Les accessoires de luxe déterminent si vous êtes accueilli dans un cercle spécial et sélect. Porter des articles de luxe est une façon non verbale de montrer à tout le monde ce que vous avez accompli. Les produits de luxe sont destinés à ceux qui vivent dans un environnement exclusif, et, en fait, les vêtements haut de gamme font partie de leur langage secret.
Dans les temps anciens, les vêtements des riches et des pauvres étaient différents, et il était possible de déterminer à quelle classe une personne appartenait d'un coup d'œil. Peu de choses ont changé depuis. Cependant, pour souligner l'appartenance d'une personne à la classe « supérieure », des produits de luxe ont été inventés.
Lorsque vous achetez une écharpe italienne, vous achetez également le sentiment d'être spécial.
Les produits de luxe donnent aux personnes le sentiment d'être uniques non seulement en raison de la marque, mais aussi parce que les designers de vêtements de luxe exceptionnellement talentueux transforment leurs idées en articles extraordinairement créatifs et désirables. Par exemple, découvrez les vêtements de Philipp Plein ou achetez un foulard italien de Faliero Sarti. Ce sont, tout simplement, des œuvres d'art !
Chaque nouvelle collection d'un créateur est l'incarnation de ses idées. Et les idées, comme vous le savez, sont toujours dans l'air. Il peut s'agir d'une réaction à ce qui se passe dans le monde (l'abondance de réfugiés dans les pays de l'UE a conduit plusieurs maisons de mode à inclure simultanément des foulards et des cagoules dans leurs collections en 2018) ou d'une démonstration de l'habileté et de la créativité de l'artiste. Lorsque vous achetez des vêtements de luxe (en particulier des vêtements qui ont une histoire), vous achetez quelque chose de plus qu'un simple article. Par exemple, les sacs de luxe sont de l'art, et pour l'art, pour une idée, pour la créativité, pour la qualité, vous devez payer. C'est le facteur principal. Vous payez pour le talent, pour un design authentique. Un article de luxe d'artiste de première main est de l'art. Et cela devrait coûter de l'argent !
Bien sûr, en partie, vous vous sentirez spécial parce que vous aurez quelque chose que tout le monde ne peut pas se permettre. C'est peut-être un moyen instinctif de mesurer qui est le plus dominant dans la société moderne. Les produits de luxe soulignent le statut du propriétaire, ce qui peut donner à une personne confiance en elle et de la puissance. Porter un costume de créateur haut de gamme est la même chose que porter des sous-vêtements chics que personne ne voit. En portant ces articles, vous vous sentez différent. Fortifié. Confiant. Réussi. Ce sont les émotions liées à la possession de tels articles de statut.
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Mais, dans une plus large mesure, ce sentiment naît précisément du fait que les articles de créateurs sont élégants et sophistiqués.
Le luxe est le moteur de la mode et du design. Achetez une écharpe italienne, et tout le monde autour de vous l'appréciera
Les marques de luxe dictent les tendances que nous voulons acheter et porter plus tard. Les designers qui montrent leurs compétences lors des Fashion Weeks deux fois par an sont les designers du luxe. Après la Fashion Week, les producteurs de masse analysent tout en molécules, transformant la haute couture en pièces de prêt-à-porter quotidiennes. Et nous les portons. Et peu importe ce que nous préférons porter - luxe ou marché de masse. La mode a été inventée et mise en œuvre comme un luxe. Si vous achetez une écharpe italienne d'une marque de luxe, les gens autour de vous le remarqueront immédiatement et vous admireront.
Le luxe est donc nécessaire comme moteur de la conception. Et la Haute Couture comme indicateur de progrès : nouveaux matériaux, nouvelles coutures, nouvelles lignes… Seules les marques coûteuses peuvent se permettre de conserver un personnel de chercheurs, d'innovateurs et de penseurs. Et les autres marques copient, simplifient et produisent pour les masses.
Le luxe en tant que concept est comme une icône de style. Tout en découle. Le designer dicte le début de la mode. La mode de luxe est nécessaire pour « formuler », pour donner vie à une tendance, pour la lancer d'abord dans un cercle restreint de ceux qui guident les grandes masses. Ensuite, la tendance se répand comme des ondulations sur l'eau dans tous les segments de prix.
Le luxe, pour ceux qui aiment la mode, est travail et vie. Les marques de luxe sont comme des influenceurs dans leur élément. Elles guident tout le monde, dictent les tendances et inspirent les designers débutants et les producteurs de masse.
Lorsque vous achetez un manteau d'hiver d'une marque de luxe, l'excellente qualité est presque toujours garantie !
Pour certains, le luxe est un statut, mais pour d'autres, il signifie qualité et durabilité. Et c'est vrai ! Le segment du luxe se distingue toujours par sa qualité ! Si vous achetez un manteau d'hiver ou un sac d'une marque de luxe, l'excellente qualité est garantie ! Si vous achetez un manteau d'hiver d'une marque de niveau premium, la qualité ne sera plus la même : les coutures peuvent être mal faites, un trou peut rapidement se former dans la poche et la doublure sera de qualité inférieure. Une personne qui connaît bien les produits de luxe verra rapidement que l'article est destiné au marché de masse.
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Premium et luxe – l'essentiel est de ne pas confondre les deux !
Il convient de noter que les consommateurs ne comprennent pas toujours la différence entre la mode de luxe et la mode premium. Derrière le premier se trouvent des articles uniques créés à la main en plusieurs exemplaires. En revanche, les articles premium des usines sont conçus pour la consommation de masse. Leur prix est augmenté en raison de la valeur de la marque. Le luxe n'a pas besoin de publicité, car il est destiné à un marché stable de clients réguliers, dont les revenus ne fluctuent en aucune façon. Les personnes à revenus élevés consomment des produits de luxe parce qu'ils réalisent leurs rêves et satisfont leurs besoins. Le véritable luxe vit également en dehors de la mode, même s'il s'y oriente un peu. Les diamants, les fourrures, le cuir et les véhicules seront toujours pertinents, en particulier les modèles de base de la plus haute qualité. Le luxe n'a pas besoin d'être ostentatoire pour indiquer la richesse de son porteur. En comparaison, des catégories de personnes complètement distinctes consomment des produits premium. Ces produits sont précisément ce que tout le monde recherche par ignorance. Malheureusement, le prix ne coïncide pas toujours avec la qualité. Les personnes en quête de luxe confondent souvent ces deux segments. Ayant reçu un article premium tant convoité, elles sont déçues de sa qualité.
Les marques proposent constamment des collections limitées, de niche, et elles sont identiques aux productions de masse, seulement en quantités plus limitées. Les collaborations entre les maisons de couture et les marques plus abordables sont un excellent indicateur de ce type de collection. Lorsque vous achetez quelque chose de ce type de collection, vous devenez propriétaire de l'un des 100 à 300 articles à un prix considérable (100 à 800 $), mais l'article sera de qualité industrielle moyenne. Il n'y a pas d'odeur d'unicité et de statut ici, mais vous pourrez vous vanter devant vos amis de votre achat. Suivant cette tendance des collections premium, les grandes entreprises lancent des deuxièmes lignes pour générer des revenus de la quantité, pas de la qualité. Malheureusement, c'est un piège pour le consommateur ignorant.
Comment s'habiller de façon luxueuse sans quitter la maison ? Où acheter des sacs à main de créateurs et d'autres options de luxe en ligne ?
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