Milliardaire

« Le luxe, c'est de se sentir bien et à l'aise dans ce que l'on porte. » - Flavio Briatore

Billionaire - la marque de mode italienne - a été fondée en 2005 par l'homme d'affaires talentueux et créatif Flavio Briatore et soutenue par Percassi depuis 2007. Les entrepreneurs se sont associés au célèbre designer Angelo Galasso, qui a inventé une coupe spéciale de chemises à poignets de montre, dont le poignet est conçu pour faciliter le port de montres. La qualité exceptionnelle de leurs vêtements et accessoires, ainsi que leur approche marketing habile, ont permis à la jeune marque de gagner rapidement en popularité sur le marché haut de gamme. Aujourd'hui, la marque rivalise avec succès avec les maisons de mode les plus célèbres et les plus anciennes d'Europe.

Les vêtements, chaussures et accessoires Billionaire sont créés pour les hommes qui réussissent et qui savent travailler et se détendre. Les produits de la marque sont tous faits à la main et sont produits en quantités limitées. Seules quelques boutiques proposent les articles Billionaire. Il suffit de dire que les chemises sont cousues et pressées selon une ancienne technique artisanale et que les cravates sont entièrement faites à la main.

Chaque modèle Billionaire combine des matières naturelles précieuses avec les meilleures traditions de l'art du tailleur. Les vêtements d'extérieur sont fabriqués à partir de cuir exotique et de fourrures rares. Les chemises sont fabriquées dans la soie la plus fine et présentent un design spécial pour la boutonnière supérieure. Les costumes sont coupés selon la coupe napolitaine et ont l'air particulièrement raffinés grâce aux détails des boutons dorés. La laine australienne douce et chaude est utilisée pour les pulls. Les autres tissus incluent le cachemire, le coton et le mohair produits par Loro Piana (une autre excellence du Made in Italy) ; ainsi que le précieux Scabal Diamond Chip, le tissu qui intègre des fragments de diamant, ou la laine Orchid, infusée d'essence d'orchidée parfumée, pour rendre cette collection spéciale. Les chaussures sont faites à la main à l'aide de clous en bois, et chaque paire reçoit son propre numéro de série. La collection contient également des ceintures en cuir de raie ornées de boucles en or ou en argent. Les gants et les sacs sont fabriqués avec les cuirs les plus recherchés comme le python, l'autruche et le crocodile. Les boutons sont fabriqués à partir de matériaux naturels tels que l'os et la nacre australienne. Le look total de Billionaire Couture inclut des accessoires précieux comme des bijoux et des bibelots avec des rubis.

Billionaire accorde également beaucoup d'attention à l'emballage. Par exemple, les jeans sont vendus dans des boîtes en cèdre, ce qui permet au tissu de conserver sa douceur.

La première ligne de haute couture pour hommes

Flavio Briatore a une fois de plus confirmé sa capacité à anticiper les tendances du marché et a créé avec Billionaire Couture la première ligne de haute couture dédiée aux hommes, un créneau inexploré dans le monde de la mode jusqu'alors.

L'aventure de la mode de Briatore a débuté en 2005, avec la naissance de Billionaire Couture dans la boutique historique de Porto Cervo. En quelques années, en collaboration avec la société Percassi, la marque est devenue mondiale, ouvrant 30 boutiques et 60 points de vente dans le monde entier. La haute couture masculine Billionaire Couture est vendue dans des villes comme Las Vegas, Dubaï, Moscou, Rome, Saint-Moritz, Saint-Tropez et Londres, où elle bénéficie d'une licence exclusive chez Harrods.

L'homme Briatore reflète parfaitement le style de vie du magnat italien. Le style de vie d'une personne charismatique, élitiste et raffinée, qui aime une mode sartoriale construite sur une base classique solide ; en somme, un homme chic jusque dans les moindres détails.

Billionaire Couture exprime le tempérament de ceux qui portent les vêtements, car selon la "pensée de Briatore", s'habiller avec un véritable style n'est pas seulement synonyme d'une grande personnalité, mais c'est aussi la "marque" du vrai luxe. La fusion de la haute couture et du Prêt-à-porter a été un succès parfait - la collection inspirée par Briatore est la quintessence du luxe et de l'excellence entièrement italienne.

Billionaire Couture est la marque de référence dans le panorama de la haute couture de luxe pour hommes, pas seulement une simple collection de mode, mais un style de vie exclusif, le même style qui a rendu la philosophie Billionaire célèbre dans le monde entier.

Philipp Plein veut réécrire les règles du luxe masculin

Remarquez les marins de la planète luxe : deux personnalités pyrotechniques qui se sont unies pour taquiner les désirs de ceux qui veulent et peuvent s'offrir le maximum. En 2016, Philipp Plein est devenu l'actionnaire majoritaire de Billionaire Couture. Le designer allemand a repris 51 % de la marque de Flavio Briatore et de la société Percassi. Dans ce nouvel arrangement, Briatore et Percassi se partagent les 49 % restants. « Nous voulons créer un véritable produit de luxe fabriqué en Italie, le plus exclusif des marques masculines dans le segment du luxe. »

Philipp Plein, déjà propriétaire de la marque qui porte son nom, est également devenu le directeur artistique de Billionaire. La nouvelle Billionaire Couture de Plein s'adresse aux hommes influents qui apprécient les aspects les plus raffinés de la mode. À ceux qui ont un rythme de vie accéléré et ne veulent pas se priver du meilleur.

Le projet - déclarent-ils - « représente le premier pas d'une stratégie visant à construire un groupe de produits de luxe Philipp Plein avec une attention particulière aux marques de niche ayant un potentiel de croissance significatif ». À première vue, la rencontre entre le designer allemand imparable qui rend ses défilés de mode féminine mémorables avec des effets spéciaux étonnants - et l'entrepreneur italien formé par la vitesse de pensée de la Formule 1, semble parfaite : tous deux vont à mille à l'heure, sans parler de Percassi, qui a marqué l'histoire du secteur de la vente au détail en Italie. « En tirant parti des synergies », disent Briatore et Plein, « des infrastructures et du savoir-faire de Philipp Plein International » tout en maintenant l'identité des marques.

Entièrement produite en Italie, la marque s'inspire des traditions sartoriales et s'adresse aux hommes qui apprécient les détails précieux et les aspects les plus raffinés de la mode, et qui aiment s'habiller avec élégance, sans contraintes. « Cet accord avec Philipp est né spontanément », déclare l'entrepreneur italien, « pour les affinités et les synergies communes entre nous, tant sur le plan personnel que professionnel ». Tout était prêt pour la nouvelle ère : la première étape fut le passage de la direction créative entre les mains du designer, prêt à débuter, avec la collection printemps-été 2017 à l'occasion de Milano Moda Uomo, avec une présentation spéciale.

« Notre objectif est de développer la marque dans le monde du luxe, dédiée exclusivement aux vêtements pour hommes et enfants », explique Plein. « Parmi les premiers projets à quatre mains pour 2017, il y a la construction d'un grand showroom à Milan, et 30 nouvelles ouvertures de magasins dans le monde au cours des cinq prochaines années. Nous pensons également que le secteur de l'habillement masculin est prêt pour une croissance mondiale plus significative que le secteur féminin. Avec cette acquisition, nous avons l'intention de tirer parti de ce potentiel de développement. Billionaire Couture est une marque encore insuffisamment cultivée, que nous voulons développer en nous appuyant sur notre structure, notre qualité et nos synergies possibles pour atteindre une image bien définie, avec un positionnement de niche fort. Nous avons l'expérience et le savoir-faire pour le faire. »

Philipp Plein à propos de sa marque Billionaire

« On n'a pas besoin d'être milliardaire pour porter Billionaire, on peut aussi être millionnaire. »

Lors de l'ouverture de son premier magasin Billionaire, Philipp Plein a déclaré : « C'est un magasin incroyable, un nouveau concept de magasin. Les matériaux, les couleurs sont tout simplement magnifiques. »

Billionaire n'est pas cher ; disons que c'est le juste prix pour le bon produit. Tout est produit en Italie, en utilisant quelques artisans traditionnels, appelés spécialistes. Tous les acteurs de ce domaine sont des spécialistes qui exercent ce métier depuis de nombreuses années, voire des décennies. La plupart d'entre eux sont des industries et des entreprises familiales. Pour la qualité que vous recevez, ce n'est pas cher. Chez Billionaire, vous n'achetez pas de la mode, vous achetez de la qualité et un produit. Une veste en cuir est à des années-lumière d'une veste en nylon, et une veste en crocodile est à des années-lumière d'une veste en cuir traditionnelle. Vous en avez pour votre argent.

Aujourd'hui, les gens achètent la mode parce qu'ils veulent consommer la mode. Aujourd'hui, tout le monde dans le monde de la mode se concentre sur les vêtements de sport. Peu de gens savent encore nouer correctement une cravate, ou styliser élégamment un blazer. S'habiller pour la vie de tous les jours est en train de devenir un art perdu. La vie est une célébration - elle mérite d'être habillée !

« Tout le monde peut vendre Armani ou Gucci parce que ce sont les marques que tout le monde connaît. Billionaire est une nouvelle marque, probablement la plus jeune de Rodeo Drive. Rodeo Drive est probablement la rue commerçante la plus exclusive et la plus connue du monde. Étonnamment, c'est une très petite rue avec 40 ou 50 marques ici, les marques les plus célèbres. C'est un défi pour notre marque. »

Billionaire a créé un hoodie unique en peau de crocodile pour le boxeur Lomachenko. « C'est ça la mode, c'est le changement. Et ne pas être celui qui suit. Faites votre propre truc. Laissez-les faire le Old Street Style. J'en ai assez. Je ne porte que ma marque et maintenant il est temps de changer. »

« Billionaire existait déjà et je voulais comprendre la marque. Il m'a fallu quelques mois pour comprendre ce que les gens attendaient de Billionaire. Le nom est très fort - ce n'est pas Millionaire mais Billionaire. Je voulais faire quelque chose de classique mais en même temps contemporain. J'essayais de comprendre qui pourrait être le genre de Billionaire. Évidemment, c'est une marque pour hommes. Je voulais créer quelque chose de nouveau, ce qui est très difficile. Presque tout existe déjà. Quand on regarde Billionaire et qu'on compare, on cherche la concurrence directe. Et il n'y en a vraiment pas, pas de concurrence.

Cette marque s'adresse aux hommes qui consomment la mode. Nous examinons les autres marques masculines et la façon dont elles se commercialisent. Elles essaient toutes d'avoir l'air jeunes. C'est en quelque sorte faux parce que nous vieillissons tous. À un certain moment, nous devons accepter que nous vieillissons. Quand vous voyez une femme de 50 ans essayer de ressembler à sa fille de 20 ans, elle a l'air ridicule. Vieillir n'est pas un obstacle, vous pouvez vraiment être cool. »

Les cheveux gris, symbole de richesse ? Le nouveau défilé de 2019

Oui, du moins c'est ce que l'on peut conclure de la récente collection Billionaire. Elle a eu lieu au Palazzo del Senato à Milan, et comprenait un match de polo reconstitué avec beaucoup de neige synthétique. Ce fut un grand événement qui a également mis en valeur la croissance fulgurante de la marque qui a décidé de sponsoriser l'équipe de polo de Monte Carlo, l'une des équipes les plus fortes du monde (vainqueur du prix 'Snow Polo World Cup' de Saint-Moritz pendant trois années consécutives) et d'organiser la première « International Polo Cup » à Monaco. Ainsi, la collection Automne/Hiver est fortement inspirée de l'élégance sportive du monde équestre. Les membres de l'équipe de polo de Monte Carlo, vêtus de casques, de selles et de bottes d'équitation tous estampillés Billionaire, ont participé à une démonstration de polo. Ce fut jusqu'à l'arrivée de M. Plutus, le créateur énigmatique de la marque, qui a donné le coup d'envoi du défilé.

Le mystérieux directeur artistique reste incognito, suivant une stratégie de marque claire qui consiste à concentrer l'attention sur les vêtements et non sur une « personnalité », comme l'industrie a souvent tendance à le faire.

Connu comme « le sport des rois », le polo est l'accord parfait avec une marque célèbre pour le luxe inégalé et l'opulence d'une couture entièrement Made in Italy. Fidèle aux racines de la marque, cette nouvelle garde-robe hivernale offre le summum du glamour exotique : vestes universitaires en crocodile avec cols en vison, Macs en astrakan, manteaux en shearling retourné, trenchs en crocodile avec une finition vieillie ou nuancée et vestes de chasse sont les pièces maîtresses de la collection.

La stratégie d'utiliser des modèles de plus de cinquante ans se poursuit également, un choix qui avait d'abord quelque peu surpris le monde de la mode et est devenu une véritable marque de fabrique. Les hommes fascinants de Billionaire, avec leurs cheveux argentés, ont défilé dans leurs tenues moutarde et vert paon, associées à des revers en peau de serpent, portées avec des chemises en soie et des cols châles. Le sentiment était celui d'une décontraction sans effort, accentué par la palette de couleurs chaudes de l'automne, conservant le prestige d'un univers à l'ancienne avec un côté preppy. Billionaire vise le luxe absolu, espérant être inégalé à sa manière.